OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA Estrategia de medios I

Introducir al alumno en el concoimiento teórico práctico del diseño de una estrategia de medios, asi como dara a conocer los diferentes tipos de medios , sus características, vgentajas y desventajas de uso y aprovechamiento , de manera que el estudiante al finalizar el curso, pueda elegir la mejor opción de acuerdo al producto que pretenda dar a conocer o impulsar.

UNIDAD I: Objetivos de los medios

1.1 Informar
1.2 Entretener
1.3 Educar

UNIDAD II Medios de Comunicación

2.1 Diferentes tipos de medios
2.2.1 Prensa (características, ventajas y desventajas respecto al mensaje)
Periódicos
Revistas
2.2.2 Medios electrónicos (características de cada medio, ventajas y desventajas
respecto al mensaje)
Radio
Televisión
Internet
Multimedia
2.2.3 Cine
2.2.4 Exteriores ( espectaculares, autobuses, parabuses)
2.2.5 Alternos (tiendas de autoservicio, postales, cajeros automáticos, publicidad en
estadios,artículos promocionales)

UNIDAD III Impacto de los Medios

3.1 Cómo se mide el rating
3.2 Qué es frecuencia
3.3 Qué significa y para qué sirve el concepto HUT
3.4 Qué son los GRPS
3.5 Principales empresas dedicadas a la medición de empresas
3.5.1 Ibope AGB
3.5.2 INRA
3.5.3 Nielsen
3.5.4 Arbitron

UNIDAD IV Publicidad

4.1 Concepto de publicidad
4.2 Estructura de la actividad publicitaria
4.3 Agencias de publicidad
4.4 Agencias de Investigación de mercados
4.5 Agencias de Relaciones Públicas
4.6 Asociaciones de medios y de agencias nacionales e internacionales

UNIDAD V Publicidad y medios

5.1 Relación entre publicidad y medios
5.2 Planeación respecto al medio
5.3 Análisis del ambiente
5.4 El mensaje, su preparación respecto al medio

UNIDAD VI La estrategia y su plan

6.1 Introducción
6.2 Resumen ejecutivo
6.3 Análisis de la situación
6.3.1 Contexto histórico
6.3.2 Análisis de la industria
6.3.3 Análisis del mercado
6.4 Objetivos
6.4.1 Normas de comparación
6.4.2 Métodos de medición
6.4.3 Criterios de éxito
6.4.4 Tiempo y espacio
6.5 Presupuesto
6.5.1 Cantidad
6.5.2 Justificación
6.6 Estrategia
6.6.1 Cómo se alcanzará el objetivo
6.6.2 Cuál es el plan
6.7 Ejecución
6.7.1 Plan de medios
6.7.2 Representación gráfica del plan
6.8 Evaluación
6.8.1 Criterios
6.8.2 Métodos

Estrategia de Medios II

UNIDAD I.- Promoción de los Medios

Anuncios espectaculares
Anuncios en autobuses
Anuncios luminosos
Premios por correo
Premios especiales
Oferta reembolso
Cupones
Acuerdo con los distribuidores
Muestra y prueba
Estrategia promocional
Estrategia POP
Patrocinio de eventos
Sección Amarilla

http://www.seccionamarilla.com.mx/
http://www.enmedios.com/



Unidad II.- Tratando con los medios

Comunicados de prensa
Preparación del mensaje
Redacción
Arte
Relaciones Activas con los medios
Envío de información
Directorio de medios
Relaciones Públicas
Ruedas de prensa

http://www.amap.com.mx/
http://www.amap.com.mx/naguia.php/
http://www.alazraki.com.mx/

Unidad III.- Comunicación y medios: una alianza

Televisión
Radio
Prensa
Cine
Correo directo
Medios marginales
Puntos de Venta
Internet

http://www.arbitron.com/downloads/outdoorstudyespanol.pdf
http://mex.grupobgl.com/
http://www.amipci.org.mx/


Unidad IV.- Plan Multimedia

Planeación estratégica de medios directos
Cómo desarrollar un programa de medios exitoso
Aplicaciones especializadas

http://www.ideativa.com.mx/medios.htm