UNIDAD VI La estrategia y su plan

6.1 Introducción
6.2 Resumen ejecutivo
6.3 Análisis de la situación
6.3.1 Contexto histórico
6.3.2 Análisis de la industria
6.3.3 Análisis del mercado
6.4 Objetivos
6.4.1 Normas de comparación
6.4.2 Métodos de medición
6.4.3 Criterios de éxito
6.4.4 Tiempo y espacio
6.5 Presupuesto
6.5.1 Cantidad
6.5.2 Justificación
6.6 Estrategia
6.6.1 Cómo se alcanzará el objetivo
6.6.2 Cuál es el plan
6.7 Ejecución
6.7.1 Plan de medios
6.7.2 Representación gráfica del plan
6.8 Evaluación
6.8.1 Criterios
6.8.2 Métodos